目前，自治区已拥有众多的果品贮藏保鲜与加工企业、精深加工产品以及注册企业品牌，涌现出了西域果园、八大怪、玛格丽特、丝路语果、天山娇、和田玉枣、丝路雪、金色疆南、刀郎大枣等诸多品牌。

  经过调查采访发现，虽然新疆干果一直以来在全国市场上都很畅销，但是不同企业不同品牌的市场表现却差异很大。

  新疆干果呼唤品牌

记者从自治区林业厅了解到，吐鲁番葡萄干、哈密大枣、阿克苏红枣、阿克苏核桃、阿克苏苹果、英吉沙色买提杏、色买提杏干、莎车巴旦木、叶城核桃、若羌红枣等主要林果产品已获得国家地理标志保护产品称号，具备了通往国际市场的通行证。阿克苏红枣、阿克苏核桃、阿克苏苹果、库车白杏等11件地理标志证明商标在国家工商总局注册认证，受到法律保护。

  近几年，新疆林果业已形成由农户、果蔬产品专业合作社或专业组成的协会、国有商业企业、民营商业企业和中间商构成的多元化的营销主体格局。

  自治区林业厅林果办主任冯春林建议，现在最要紧的是，要做大加工业，创立自己的品牌。首先要全面科学地规划全区林果加工业区域，避免项目重复设置，造成争资源、争资金、争市场的局面；其次要加大对林果加工业的投资，并制定相应的优惠政策，吸引社会多方投资，共同参与其中，培育新疆特色林果产品拳头品牌，并大力宣传。

“新疆品牌”镀金有方

  过去几年，新疆不少企业打出了“致力成为干果产业的领导品牌”、“新疆干果行业的杰出代表”等口号，确实作用明显，一部分企业迅速成长起来。记者走访了部分新疆本地较大品牌的店面，感受到他们的品牌营销工作正在发力。

  业内专家认为，在干果业，新疆品牌若想真正强大，必须要注入新疆厚重的文化，因为文化才是品牌永恒的生命力。在标识设计、包装设计上都应该注入新疆文化元素，让消费者购买的同时，能感受到新疆文化的魅力，加深对品牌美誉度的认识。

  不少品牌也聘请了内地专家为企业“问诊”，取得了非常好的效果。但是专家只有真正深入企业，才能发现更深层次的问题，为企业“治标又治本”，正如天昆百果的洪霞建议：“若是这些专家能像干部援疆的模式一样，与企业一同成长，留在企业两到三年，才能真正解决企业的问题。”

  新疆干果的优良质量是品牌开拓市场的基础，但是质量的优异与否不能仅仅停留在企业的自有标准上，必须加快建立和规范产品生产与质量标准的国家体系，逐步把新疆干果的地方质量标准、企业标准逐步上升到国家标准。同时大力宣传新疆干果的无公害、绿色、有机等产品属性，强化新疆干果品牌中的质量标志。

干果品牌的建设，还需要促进相关行业发展，如物流、广告、旅游，这些都与新疆干果企业的品牌价值息息相关。

就拿设计来说，新疆干果品牌不论从LOGO到包装袋，无论视觉还是成品展示，都要做好。无论做线上、线下、实体、电商，我们都要努力创新。雅红特包装会与你一起努力，共同走好我们的品牌路。