现代品牌时刻都要面对消费者忠诚度日益下降的问题。最好的解决方案之一便是将自己与竞争对手区别开来，建立一个辨识度高以及有吸引力的形象，以更具个性化的方法来接近客户，这也是许多品牌专家会依赖包装的原因。今天，科技君带您解读2016年全球包装市场的发展趋势。

 1.数码革新 

数码印刷因为可以适合本地，且带有个人风格，甚至情感水平这几点，获得品牌商的注意。研究表明，美国1/5的千禧一代在寻求个性化和定制包装，与此同时，近1/4的中国消费者表示，他们愿意为软饮料包装上体现个人风格的产品而买单。2016年是数码印刷的一个爆点，它将成为主流，并将不再作为一个有限的个性化解决方案，而是成为经济资产的催化剂。

 2.透明度很重要

包装上的信息交流是传达品牌关键信息的好方式，而且它对消费者是否决定购买某个物品有着巨大的影响力。越来越多的包装宣传竞相争夺消费者关注，其实消费者会更多希望可以知道他们真的在买什么东西，因为杂乱的信息容易让他们费解。尤其是食品产品上，干净简洁的食物材料信息、产品功能属性及安全性一定会增加产品透明度。研究显示，58％的英国消费者会检查产品包装上的配料信息，而76％的人会关注人工防腐剂的使用。

3.异常柔软

软包装（特定软袋）不再是一种折中的包装方案。近1/3（32%）的消费者会觉得软包装更摩登，这也不失为品牌在其市场上独树一帜的机会点。但问题的关键在于如何将软包装变得与众不同，而不只是一个软趴趴的包装袋？真正创新的品牌将要寻找下一代刚柔并济的包装概念，让功能和环境效益同时最有效化，以更完美地呈现在货架上。

4.不仅只是绿色包装 

除了品牌自身的努力，包装的可再回收利用也有其极大的潜力。63%的美国消费者认为多用途的包装是他们选择购买产品的一个考虑点。未来，当产品价格和产品质量对等的时候，消费者将会越来越多地倾向于购买原生态或是环保可替换的产品，如此，品牌和生产商们就无法忽视这一点了，并适时地归入其品牌定位和营销策略中。

 5.尺寸问题 

美国家庭正在寻求大容器存储牛奶；英国消费者则要求不同大小的酒精饮料容器，约有一半（50%）且具有健康意识的消费者愿意尝试小包的试用装新品。在2016年，消费者需要的是可以针对自身需求，且适合不同场景的规格产品，这也是从另一方面帮助品牌更好地解决消费者的品牌忠诚度问题。

6.移动包装  

移动包装看似一场革命。移动端参与包装的趋势日益增长，而将现代技术融入品牌形象以获得潜在购物者的信任也很重要。不同于以往，包括单一的QR或是文字，如今，品牌还可以利用近场通信（NFC）和蓝牙能量（BLE）作为主要技术。今后，作为一种创新形式而吸引消费者，移动环境或将成为各个品牌商家的新阵地，来赢得消费者的青睐与购买。 

  现有的包装设计已经采用了上述所列的一些趋势。拿可口可乐来说，他们在“分享一瓶可乐吧”活动中就充分利用了数码打印，让消费者可将自己的姓名打印在瓶子上，而这也显示了消费者对包装的直接参与。对于品牌来说，创新是一把双刃剑，它可以带来对自身形象的众多批评和伤害，或者带来更加令人满意的结局，从而使得消费者意识到与品牌的紧密联系。未来几年，上面这些趋势是否会变成现实？像大海一样危险的市场将有着最终决定权。 

来源：互联网